El cartel publicitario de neón de los vinos Tío Pepe, ubicado en el ático del antiguo Hotel París, y creado por el burgalés Luis Pérez Solero, es el último superviviente de los numerosos anuncios que en otros tiempos había en la plaza madrileña de la Puerta del Sol.
Luis Pérez Solero y de Acevedo (1892 - 1968) fue uno de los pioneros de la publicidad y de las relaciones públicas en España. Dibujante, músico, y poeta, fundó en San Sebastián en el año 1929 Impera SL, posiblemente una de las Agencias de Publicidad más antiguas de España.
Si algo le hizo famoso a todos los niveles fue la ‘humanización’ que hizo en el año 1935 de la botella del ‘Tío Pepe’, a la que puso traje y sombrero cordobés de color rojo acompañado de una guitarra.
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